扩散理论在市场营销领域有哪些应用？
扩散理论在市场营销领域有哪些应用？
发布时间：2025-06-01 21:16:01
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答案：扩散理论应用于创新扩散研究，曾引起学术界的极大兴趣。创新扩散被定义为一种创新以一定的方式随时间在社会系统的积各种成员间进行传播的过程。这样，扩散过程就由四个要素组成：创新、传播渠道、时间、社会系统。作为传播理论的一个分支，扩散理论的焦点在于传播渠道，即有关创新的信息在社会系统内进行多次传播的途径。传播渠道有两种，即大众传播媒体和人际传播。当要获取创新信息时，社会成员对大众媒体和人际渠道的选择偏好有所不同。人际传播（包括非文了叙述）对社会系统中扩散过程的速度和形态具有重要影响。
