产消者
产消者
发布时间：2025-01-08 13:07:16
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答案：1980年,美国未来学家托夫勒在其名著《第三次浪潮》中首次使用了“prosumer”一词,预言生产者和消费者的角色将逐渐模糊并融合,最终成为“产消者”.受众概念的变化反映了受众行为的改变和受众角色的变化.随着媒体的发展,受众的主动性越来越强,由被动接受逐步变为了双向互动,甚至某些平台化媒体的内容几乎全部由用户来生产.针对产消者的研究,往往会从两个方面展开讨论.一方面:从广告营销理论出发,产消者不再是生产者销售市场一一消费者链条的最末端,已经开始融入企业生产的环节.在这样的情况下企业应该更多地与消费者进行沟通,引导积极的产消者做出对品牌建设有益的行为.另一方面:从文化传播领域出发,粉丝是最为典型的“产消者”,他们积极地创造新的内容,也会对原始的内容进行重构.
