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推荐参考答案 (
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答案：多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首 创。企业采取多品牌策略的主要原因是:
多种不同的品牌只要被零售商店接受,就可占用更大的货架面积,而竞争者所占用的 货架面积当然会相应减小。(1)
多种不同的品牌可吸引更多顾客,提高市场占有率。这是因为—贯忠诚于某— 品牌而 不考虑其他品牌的消费者是很少的,大多数消费者都是品牌转换者。发展多种不同的品牌, 才能赢得这些品牌转换者。(2)
发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争,提高 效率。(3)
发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分, 占领更大的市场。(4)
