胡人丹（2021）的研究指出，感知价值和信任在电商主播与消费者购买意愿之间起到中介作用，尤其是信任对购买意愿的影响更大。感知价值反映了消费者对产品和服务的整体评价，而信任则反映了消费者对主播和平台的信任程度。当消费者对主播和平台的信任度较高时，他们更愿意购买推荐的产品。