受众商品论
受众商品论
发布时间：2024-12-26 22:40:16
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答案：受众商品论是加拿大传播政治经济学家达拉斯·斯麦兹的代表性理论,1977年他发表的《传播：西方马克思主义的盲点》一文标志着该理论的形成。
斯麦兹认为“大众媒介生产的消息、思想、形象、娱乐、言论和信息，他们只是‘免费午餐’，其目的是引诱受众来到生产现场，电视机前。真正的商品是受众，媒介则根据受众的多寡和质量的高低向广告客户收取费用”，因此媒介的主要功能就是将受众集合，然后打包出售给广告商。
该理论观点拓展了对于受众角色的认识，不仅反映了传播政治经济学独特的研究视角，体现其对资本主义社会批判的深刻性，也揭示了媒介运作中“受众”商品及其整体形式被出卖的客观实在。
但它的提出容易误导大众传媒把收视率或发行量_作为判断成功与否的唯一标准，而忽略公共性和社会效益。此外，将受众视为“市场”的观点未从受众立场出发考虑问题，忽视了受众是拥有传播权利的主体。
