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我们应当如何推进媒体深度融合？

发布时间：2024-12-22 17:39:09

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答案：2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出以互联网思维优化资源配置，并要求走好全媒体时代群众路线，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道，是对建设新型主流媒体和全媒体传播体系的再动员。以下将从当下媒体深度融合的困境及应对措施等两方面展开论述。一、当前媒体深度融合的困境 1.体制束缚，发展乏力媒介深度融合需要进一步的体制机制改革，没有适应全媒体传播体系的组织架构和运行机制，媒体就不能实现真正的转型。具体而言，媒介改革很少触及核心领域，行政壁垒阻碍创新步伐，绩效考核方式与人オ晋升体系都存在着问题。观念陈旧，难以发掘人才，培养人才，使用人才。 2.纵向联动不畅，融合差距明显纵向联动不畅，横向对比差距明显。中央媒体发展迅速，但由于凭借顶级资源而不是内在机制改革，难以发挥协同带动作用。省级媒体平台建设的同质化问题严重，地市级媒体融合仍处在自我摸索阶段，需要顶层设计支持和技术资金扶持。县级融媒建设盲目化，不贴近实际，亏损严重。各地区之间技术差距、媒介差距进一步拉大。 3.平台优势明显，传统媒体依然被动中央级媒体中的“央视频”“云听”以自主可控平台为目标，但省、市、县级媒体在平台发展中由于技术、资金甚至体制等原因缺乏自主权，打造自主可控的技术平台、采编平台或服务平台的案例屈指可数，大部分仍然依靠技术引进、购买服务或平台合作的形式。主流媒体受制于商业平台，缺乏独立性，内容优势最终为他人做嫁衣。 4.内容技术差距，生产体系不完善媒体将内容生产与技术创新相割裂或相对立，注重技术创新会陷入技术决定论的窠臼，而过分强调内容为本又会导致媒体创新乏力。陈旧体制无法形成高效的生产体系和传播机制，大量先进媒体技术产品被搁置，造成巨大的浪费。二、媒介深度融合的未来方向 1.发挥传统媒体内容优势媒体深度融合应以内容为本，随着传统大众媒体的衰退，碎片式传播、非理性宣泄、内容侵权、新闻反转现象频发等问题不断加重。专业新闻媒体应该抓住这个历史契机，改进内容生产，以信为本，以质取胜，成为舆论的定盘星。 2.创新媒体运营模式由“窄融合”到“宽融合”，通过“新闻+政务服务商务”弥补传统的盈利模式单一问题，同时发挥社会功能，助力社会治理，建立网络综合服务平台。例如以各种服务性政府信息、便民数据和网上政务为核心内容，以各类所在城市的商业服务信息为次核心内容，以市民生产的各种信息和相对专业的新闻报道为外围内容。 3.加强顶层设计和机制改革进一步加强媒介资源的一体化，以实现媒介资源和生产要素整合，充分激发媒体内部活力、调动外部参与，打通机制创新中的堵点，发挥整体效应。内部加强人才发掘、培养、任用机制，以组织再造的内部创业激发人才活力，以开放培养的新兴职业规范人才体系保护和增进人才的效力。总之，建构报业媒体的媒介生态体系，推进传统报业媒体的深度融合，是一项较为复杂的系统工程，不能一蹴而就，需要群策群力，也需要不断根据媒介生态环境的变化和各生态要素的情况探索切实可行的实施路径。