请结合具体案例分析整合营销传播理论的中心思想和操作要点。
请结合具体案例分析整合营销传播理论的中心思想和操作要点。
发布时间：2025-07-01 19:32:36
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答案：要点：整合营销传播理论（IMC）的中心思想是以统一的传播目标来运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出更佳的、统一的、集中的作用，最终强化品牌的整体传播强度和一致性，建立与消费者长期、双向、维系不散的合作关系。它的基本要求就是，企业在传播信息时，要“用一个声音去说话”。其操作要点如下：（1）影响消费者行为。（2）从现有或潜在的客户出发。（3）运用一切接触方式。（4）获取协同优势。（5）建立关系。
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