案例2：问题2：星巴克的成功对我们有何启示？
案例2：问题2：星巴克的成功对我们有何启示？
发布时间：2025-06-06 21:48:16
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答案：1、星巴克的成功首先源自于准确的市场细分与定位。星巴克根据文化和生活方式等关键影响因素进行市场细分，将目标客户锁定为“注重享受、休闲，崇尚知识，尊重人本位的富有小资情调的城市白领”，从而给予他们以独特的消费体验。
2、其次，基于自己的目标市场，星巴克将其品牌定位的隐性文化要素通过外显化的体验要素体现出来，例如视觉的温馨、听觉的随心所欲、嗅觉的咖啡香味、咖啡店的格调等等，而其营销组合的制定则围绕着这一关键定位展开，从而为成功的品牌传播奠定了良好的基础。
综上所述，星巴克的成功告诉我们合理的市场细分定位是企业成功营销的起点，企业的营销组合应当围绕自身的定位加以展开。
